从麦当劳中国更名金拱门引轰动看国际商标注册-出创知识产权这么看

2017-10-27

这几天微信和微博纷纷刷屏,麦当劳中国更名金拱门引轰动,还以为麦当劳门店全部要更名换Log呢。所幸,麦当劳中国及时做出回应,只是公司证照更名金拱门,大家虚惊一场。

出创知识产权顾问在此指出,其实公司名称和注册商标是两回事,有些公司名称和注册商标是相同的,比如现在的加多宝公司,有些则不同,比如豪华汽车品牌奥迪是属于德国大众集团的。就像肯德基是个注册商标和市场品牌,但拥有这个品牌的幕后公司,在中国好像是百胜吧。而且品牌因为存在市场价值,还有可能进行转让,其幕后主人也会相应更换。就像豪华汽车品牌沃尔沃,现在就属于我们中国的吉利汽车集团。

越是市场知名的品牌,其更名的可能性越低。对于消费者来说,大家更关注的是品牌和商标,而不太关注其幕后的品牌所有人。但是,所有的市场知名品牌,其来源几乎都是注册商标,先有商标注册,再通过市场运营,积累口碑,营造良好形象,慢慢就建立了有知名度的市场品牌,形成商业价值。商标注册后才会拥有专用权,具有排他性。否则,苦心经营的市场品牌,因为疏忽而没有及时进行商标注册,被人抢注,后患无穷,比如长虹和海信曾在美国遭遇商标被抢注而引来的一堆麻烦和造成的巨大经济损失。

目前国内不少企业正在转型跨境电商,立志要做自有品牌,就应及早到目标市场进行国际商标注册,正如出创知识产权首席顾问一直强调的那样,出口企业应未雨绸缪,市场未动商标先行。否则,辛辛苦苦运营起来的自有品牌,很有可能是为别人做嫁衣裳,品牌价值被人收割。上海出创在此提醒,跨境电商要做好,商标注册要趁早!

-出口创新服务专家

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